2017，家居、木門行業(yè)大事有哪些？

2017年的定制家具注定是要被時(shí)代記錄的。或?qū)蝈e(cuò)，或起或伏，應(yīng)消費(fèi)升級(jí)而生的各種試錯(cuò)和努力，注定在家具歷史長(zhǎng)河中留下一抹重彩。

2017年已經(jīng)走到了尾聲，讓我們一起來(lái)看看定制家具行業(yè)都發(fā)生了哪些值得記憶的大事？

上市

2017，歐派、尚品宅配、皮阿諾、金牌、志邦、我樂(lè)相繼上市，至此，定制家具“四大天王”——歐派、索菲亞、尚品宅配、好萊客全部上市雄霸第一梯隊(duì)，第二梯隊(duì)也是虎視眈眈。業(yè)內(nèi)人士指出，上市可以快速募集資金解決資金難題、提升公司品牌、突破產(chǎn)能瓶頸實(shí)現(xiàn)企業(yè)擴(kuò)張；然而，上市后，企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表等之前視為機(jī)密的資料都要向股東公開(kāi)，接受社會(huì)監(jiān)督，面臨嚴(yán)格的審查，社會(huì)責(zé)任也會(huì)加重，稍有不慎便會(huì)牽一發(fā)而動(dòng)全身，這將更考驗(yàn)定制家具企業(yè)持續(xù)發(fā)展的“內(nèi)力”。

需求持續(xù)增長(zhǎng)

消費(fèi)升級(jí)，國(guó)家放開(kāi)二胎政策，一二線城市樓市依然供不應(yīng)求，在此背景下定制家具行業(yè)的表現(xiàn)仍保持較高熱度。隨著定制家具在商品房及二手房裝修的滲透率提升，定制家具在整個(gè)家具行業(yè)所占的份額在2017年增長(zhǎng)不少?？v觀定制家具企業(yè)季度財(cái)報(bào)、雙11同比銷售額表現(xiàn)、第一梯隊(duì)的定制家具巨頭30％以上的年復(fù)合增長(zhǎng)率、7月建博會(huì)的展位大多為定制家具、首屆定制家居展在東莞厚街舉行，以及各大機(jī)場(chǎng)、高鐵站清一色的明星代言廣告，我們都可以看出“定制”的力量在崛起，正從家具產(chǎn)業(yè)的新銳“黑馬”發(fā)展成“中堅(jiān)”力量。

競(jìng)爭(zhēng)激烈，藍(lán)海已成紅海

紅海很“紅”。在7月份的廣州建博會(huì)上，定制家具品牌就占據(jù)了超過(guò)70%的展會(huì)面積。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，定制市場(chǎng)已從“藍(lán)海深潛”變成了“紅海血拼”，競(jìng)爭(zhēng)白熱化。

過(guò)去的幾年，老牌定制家具企業(yè)紛紛由單品定制走向全屋定制，不斷橫向擴(kuò)充，傳統(tǒng)家具企業(yè)也紛紛生產(chǎn)定制產(chǎn)品品類；而另一方面，上游房企向產(chǎn)業(yè)鏈下端延伸，如萬(wàn)科、恒大、碧桂園都有涉足家具乃至家裝業(yè)務(wù)，將房子與家具捆綁銷售；其次，一些獨(dú)立的家具設(shè)計(jì)工作室也正在成熟，搶占高端定制家具的市場(chǎng)；另外互聯(lián)網(wǎng)方面，如小米智能家居的攪局，也在擠壓著整體的消費(fèi)總量。即便是定制家具第一梯隊(duì)的歐派、索菲亞、尚品宅配、好萊客，這“四巨頭”格局雖已穩(wěn)定但彼此之間的競(jìng)爭(zhēng)也是十分激烈。資本市場(chǎng)的涌入，加速攪動(dòng)著這塊“紅海”，強(qiáng)者更強(qiáng)的馬太效應(yīng)將逐漸顯現(xiàn)，定制家具競(jìng)爭(zhēng)白熱化。

紅海盡頭，藍(lán)海初“顯”。壓力逼迫著定制家具的概念在不斷“擴(kuò)大”，新的藍(lán)海生態(tài)漸漸展開(kāi)。尚品宅配、歐派、索菲亞布局整裝，整合家裝產(chǎn)業(yè)鏈，邁出了定制家具由“全屋定制”階段向“家裝工業(yè)化”階段發(fā)展的一大步，揭開(kāi)了又一個(gè)千億藍(lán)海市場(chǎng)。

新零售

2017年上半年馬云提出的“新零售”概念，在定制家具圈正火。業(yè)內(nèi)一般認(rèn)為，新零售是用大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)“人、貨、場(chǎng)”等現(xiàn)代商業(yè)要素形成的一種新的商業(yè)生態(tài)，以滿足消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。新零售元年，定制家具企業(yè)正引入3D、VR、AR、AI等先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)家居場(chǎng)景的虛擬再現(xiàn)，打通線上線下，一個(gè)線下旗艦店搭載一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門店，滿足消費(fèi)者線上線下無(wú)差異的購(gòu)物體驗(yàn)，甚至將門店開(kāi)進(jìn)寫字樓、商場(chǎng)、小區(qū)，出現(xiàn)在消費(fèi)者的日常生活場(chǎng)景里。“直營(yíng)店”與“加盟店”、線上與線下，未來(lái)，將更加考驗(yàn)定制家具渠道多元化的配置。

信息流

相對(duì)于傳統(tǒng)家具，定制家具車間的智能化有的已經(jīng)達(dá)到60％以上，機(jī)器臂的使用很常見(jiàn)，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。定制家居的根本屬性就是大數(shù)據(jù)，基于大數(shù)據(jù)的制造，使用C2B思維，做到消費(fèi)者要什么企業(yè)就做什么，而不是企業(yè)做了什么消費(fèi)者買什么。而每個(gè)消費(fèi)者選擇的產(chǎn)品都不一樣，所以要求定制家居企業(yè)信息處理能力非常強(qiáng)。大型定制家具企業(yè)，都注重打造自己的信息處理核武器，這也是智能制造的加速器。“如果說(shuō)自動(dòng)化設(shè)備幫助我們達(dá)到了工業(yè)3.0階段，要實(shí)現(xiàn)工業(yè)4.0最為核心的定制產(chǎn)品快速交付，還需要信息的實(shí)時(shí)傳遞、高效處理，這就需要信息化做整體貫穿。”詩(shī)尼曼的見(jiàn)解或可代表著當(dāng)下定制家具企業(yè)都在瞄準(zhǔn)突破的方向。

90后襲來(lái)

目前，當(dāng)大批95后畢業(yè)生涌入職場(chǎng)，在家具工廠的管理者們已經(jīng)感受到非常明顯的變化，“權(quán)威”、薪水不再會(huì)讓這些新生代員工死心塌地，一言不合就辭職，已經(jīng)讓管理者們頭痛不已，如何與90后的員工相處，將考驗(yàn)內(nèi)部管理水平。定制家具企業(yè)面臨的不僅是年輕的員工，還有年輕的消費(fèi)者。在消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下和未來(lái)，家具企業(yè)產(chǎn)品之間的對(duì)決，最終都靠年輕消費(fèi)者來(lái)用實(shí)際的“心動(dòng)”投票。與傳統(tǒng)家具相比，一向?qū)οM(fèi)者需求敏感的定制家具企業(yè)，將首當(dāng)其中面臨90后襲來(lái)帶來(lái)的全新變化。

消費(fèi)者投訴

消費(fèi)者對(duì)定制家具的期待還遠(yuǎn)未達(dá)成。定制家具行業(yè)爆出的計(jì)價(jià)混亂、價(jià)格貴、貨不對(duì)板、品質(zhì)差、物流慢、安裝售后問(wèn)題，在電商“評(píng)價(jià)”中比比皆是。這個(gè)門類高速發(fā)展的背后，依然是一些基礎(chǔ)性的問(wèn)題未能得到很好的解決。

凈利潤(rùn)低

“定制家具行業(yè)平均毛利率在30％-50％之間，但是平均凈利率卻只有3％-7％左右。”已上市的索菲亞、好萊客、歐派等定制家具巨頭凈利率也僅超過(guò)10％，這個(gè)數(shù)據(jù)幾乎是當(dāng)下定制家具行業(yè)所能達(dá)到的最高水平。再反觀其他行業(yè)，比如陶瓷業(yè)，其凈利率高達(dá)15％-20％。沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害，定制家具低利率由此可見(jiàn)一斑。前期高昂的溝通成本、廣告費(fèi)用、店面管理費(fèi)用，使得定制家具一系列“漂亮”成績(jī)單的背后，“凈利潤(rùn)”的數(shù)據(jù)低得是那么刺眼。

專業(yè)人才匱乏

定制家具“野蠻生長(zhǎng)”的年代里，“不管黑貓白貓，能抓住老鼠就是好貓”。進(jìn)入當(dāng)下穩(wěn)健增長(zhǎng)的年代，專業(yè)的定制家具人才卻未能有很好的沉淀。無(wú)論是設(shè)計(jì)師、導(dǎo)購(gòu)，還是生產(chǎn)端、信息化的人才，到目前都未能有對(duì)口的學(xué)校進(jìn)行專門培養(yǎng)，這意味著企業(yè)要進(jìn)行大量的培訓(xùn)投入以及給別人做“嫁衣裳”的育人風(fēng)險(xiǎn)。

普遍困境

環(huán)保壓力、成本上漲，定制家具也面臨家具行業(yè)的普遍困境。中央環(huán)境保護(hù)督察組進(jìn)駐各大制造基地，“環(huán)保風(fēng)暴”令不少企業(yè)關(guān)停歇業(yè)、罰款、整改；2016年10月10日，堪稱史上最嚴(yán)苛家具標(biāo)準(zhǔn)的“深圳標(biāo)準(zhǔn)”（家具類）之深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)技術(shù)規(guī)范《家具成品及原輔材料中有害物質(zhì)限量》頒布，甲醛等有害物質(zhì)限量的標(biāo)準(zhǔn)的再提高，將倒逼行業(yè)加快綠色環(huán)保進(jìn)程；2017年2月1日，由環(huán)保部發(fā)布的《環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品技術(shù)要求——家具》正式實(shí)施。2018年1月1日，新的環(huán)保法即將正式實(shí)施；電商平臺(tái)阿里巴巴已經(jīng)和家具產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)合作“產(chǎn)地優(yōu)選”項(xiàng)目，嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，進(jìn)一步提高準(zhǔn)入門檻。環(huán)保已成為企業(yè)的“標(biāo)配”。

更嚴(yán)峻的形勢(shì)是，定制家具企業(yè)一年四季鬧“普工荒”，人工紅利衰退，據(jù)人口專家研究：2016年——2020年，中國(guó)勞動(dòng)力投入增長(zhǎng)率估計(jì)為-0.9%，近5年來(lái)累計(jì)減少的數(shù)量約為2000萬(wàn)，2050年中國(guó)勞動(dòng)人口或降到7億左右，現(xiàn)在60、70、80年代的勞動(dòng)力逐漸退去，新生代90后的年輕勞動(dòng)力則普遍不愿扎根枯燥的流水線，月薪5000以上也難以讓年輕的普工在工廠扎根。

原材料也一直在上漲，尤其是主材-刨花板價(jià)格飆升，五金配件上漲，以及紙箱、物流、海綿成本一月上漲數(shù)次，定制家具不能承受成本之“重”。

最早的定制家具企業(yè)歐派誕生于1994年，從這個(gè)維度上講，2017年是定制家具發(fā)展的第23個(gè)年頭，從一片藍(lán)海，至一片紅海，定制家具行業(yè)洗牌正在加速。